こんにちは。
鈴木ケンジです。
突然ですが、
ザビエルをご存じですか？
そう、フランシスコ・ザビエル。
1549年に日本へ初めてキリスト教を
伝えたことで有名ですね。
この方！
↓
この独特の髪型、何と呼ぶか
ご存じでしょうか？
頭頂部を剃り上げたこのスタイルは
「トンスラ」 と呼ばれます。
キリストが磔刑に処せられた際に
かぶせられたいばらの冠を模し、
髪を鉢巻き状に残す習慣だったそうです。
ザビエルと聞くと、この髪型を
思い浮かべる方も多いでしょう。
しかし実は…
ザビエル本人は来日当時ふさふさ髪で、
トンスラにはしていなかったと言われています。
そもそも有名なあの肖像画も、ザビエルの死後
1623年以降に描かれたものだとか。
さらにその絵は 1920年、
隠れキリシタンの里で知られる
大阪府茨木市千提寺の
民家で発見されたそうです。
信仰の象徴として分かりやすいよう、
“よりザビエルらしく”トンスラ姿で
描かれたのかもしれません。
ここにブランディングのヒントがあります。
「トンスラ」ではなく「トンマナ」です。
トンマナはトーン＆マナーの略で
デザインや文章などの表現に
一貫性を持たせるためのルールや
指針のことを言います。
ブランドを育てるうえで
欠かせない要素です。
ザビエルという“信仰の象徴”を描く際、
画家はトンマナを意識し、あの姿に仕上げた
僕はそう考えています。
僕たち起業家にとっても
トンマナは極めて重要 です。
たとえば僕が
「人柄マーケティング」
を掲げているのに、ウェブサイトに
昔のマンガ雑誌の裏に載っていたような
札束の湯船に浸かっている写真を
載せてたら、違和感しかありませんよね。
極端に聞こえるかもしれませんが、
もっと軽微なミスマッチでも
お客様は無意識に離脱します。
ブランディングとは、言い換えれば
安心感 や 信頼感 を形にしたもの。
トンマナがぶれれば、その土台が揺らぎます。
色・書体・余白・写真のテイスト、
言葉遣い、語調などなど。
これらをまとめた
あなたのトンマナガイドを
一度作ってみてください。
それこそが、あなたのブランドを
育てる肥沃な土壌になります。
応援しています。
